ԲԱԶՄԱԵՂԱՆԱԿՈՒԹՅՈՒՆԸ ՈՐՊԵՍ ԺԱՄԱՆԱԿԱԿԻՑ ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՏԵՔՍՏԵՐԻ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆ
Հիմնաբառեր-:
բազմաեղանակություն, գովազդային խոսույթ, մանիպուլյատիվ էֆեկտ սոցիալ-սեմիոտիկ մոտեցում, միջմշակութային վերլուծություն, վիզուալ հաղորդակցում, թվային գովազդՎերացական
Հոդվածը նվիրված է ժամանակակից թվային գովազդի բնութագրական հիմնական հատկանիշներից մեկի՝ բազմաեղանակության ուսումնասիրությանը։ Հայերեն, ռուսերեն և անգլերեն գովազդային տեքստերի նյութի հիման վրա, սոցիալ-սեմիոտիկ մոտեցում (Գ.Կրես, Թ. վան Լեուվեն) շրջանակներում, վերլուծվում է բանավոր և ոչ բանավոր մոդուլների՝ տեքստի, պատկերի, գույնի, տառատեսակի, էմոջիների և հեշթեգների ինտեգրումը։ Ապացուցվել է, որ բազմաեղանակությանը հանդես է գալիս որպես մեղմ մանիպուլյատիվ էֆեկտ ստեղծող համընդհանուր գործիք, որն ուղղված է հուզական ազդեցության ուժեղացմանը և սպառողին գործողությունների դրդելուն։ Միջմշակութային վերլուծությունը բացահայտում է բազմամոդալ միջոցների կիրառման հիմնական ռազմավարությունների ընդհանրությունը տարբեր լեզվամշակութային համատեքստերում։
Հղումներ
Kress G. Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. London: Routledge, 2010. 212 p.
Kress G., van Leeuwen T. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. London: Edward Arnold, 2001. 152 p.
Kress G., van Leeuwen T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. 2nd ed. London: Routledge, 2006. 291 p.
O’Halloran K.L. Matter, meaning and semiotics // Visual Communication. 2023. Vol. 22. No. 1. P. 174–201.
Kibrik A.A., Fedorova O.V. K voprosu o strukture mul'tikanal'nogo diskursa // Obrazy yazyka i zigzagi diskursa: sb. nauch. st. k 70-letiyu V.Z. Dem'yankova. M.: Kul'turnaya revolyutsiya, 2018. S. 180–191.
Kreidlin G.E. Semioehticheskaya kontseptualizatsiya tela i problema mul'timodal'nosti // Ehkologiya yazyka i kommunikativnaya praktika. 2014. № 2. S. 100–120.
Skorovodnikov A.P. Igra kak priem tekstoporozhdeniya. — Krasnoyarsk: Mir, 2010. 341 s.
Sorokina Yu.V. Ponyatie mul'timodal'nosti i voprosy analiza mul'timodal'nogo lektsionnogo diskursa // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. 2017. № 10 (76): v 3-kh ch. CH. 1. S. 168-170.
##submission.downloads##
Հրապարակված
Թողարկում
Բաժին
Արտոնագհր
Copyright (c) 2026 Spartak Mkhitaryan
Այս աշխատանքն արտոնագրված է որպես a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
